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昨天，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房已经突破90亿元。这部由成都可可豆动画影视有限公司出品、导演饺子倾力打造的动画电影，不仅再次点燃了观众对国漫的热情，更带动了衍生品市场的消费热潮。

《哪吒2》的衍生品涵盖了潮玩、文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等多个大类，价格从几元到几百元不等。在上海的各大商场、店铺以及电商平台上，哪吒、敖丙等角色的周边产品随处可见，吸引了大量消费者争相购买。有网友感慨：“上海已经成为一座巨大的哪吒‘痛城’。”“痛城”一词源于日本“痛文化”，指的是动漫角色或文化元素被广泛应用到城市各个角落。

近日，有网友传言“《哪吒2》在上海南京路的百联ZX开了主题店”，经过实际探访，百联ZX并未开设相关门店，只是随处可见的《哪吒2》周边以及宣传海报、立牌造成了网友误会。商场一楼的万代魂旗舰店专门开辟了一块哪吒手办展示区，吸引了许多观众前来打卡，店内的两套手办已经有一套卖断货了；二楼的中信书店也提供电影官方设定集的预订服务；三楼中庭还有哪吒、敖丙的捏捏玩偶售卖。热销的《哪吒2》周边还有泡泡玛特联名款盲盒。与百联一街之隔的泡泡玛特全球旗舰店二楼入口便展示了一套。不过目前店内的现货也已经告罄，观众可以选择现场扫码预订、邮寄到家的服务。

万代魂《哪吒2》周边展示区

另一个被传有“主题店”的凯德晶萃广场虽然暂未开设主题店，但也是“哪吒”浓度颇高。在商场B2层，有与《哪吒2》联名的酸奶饮品店，购买饮品可以获得冰箱贴、帆布包等周边产品，还可以在店门前哪吒主题的小推车拍照打卡，在收银台领取卡片收集印章。此外，还有森罗万象快闪店内售卖哪吒卡牌和捏捏玩偶。据店员介绍，此前上架的电影镭射票和亚克力摇摇乐“到货10分钟就被抢购一空”。森罗万象合作方、上海乐宜产品总监吴凯鹏介绍：“快闪店开了一个半月，《哪吒2》周边上架之后，人流量增加了40%。最初大家买卡牌是一包一包买，现在已经是一盒一盒买了。我们会在一到两周内进行补货，还会陆续有新的产品上架，增强店铺的《哪吒》主题，也有开主题店的可能。”

联名饮品店门前的主题小推车 新民晚报记者 吴旭颖 摄

森罗万象快闪店内的《哪吒2》周边 新民晚报记者 吴旭颖 摄

线下屡屡断货，线上的火爆销售也不遑多让。塑料主义（FunCrazy）与《哪吒2》合作在线上推出周边众筹项目，原本目标筹款10万元的项目，目前众筹金额已突破2500万元，敖光手办单款销量就超过两万件?。而原本专注于番剧和游戏领域的众多动漫拆卡直播间，也纷纷将拆卡内容更换成了集卡社和卡游分别推出的两款《哪吒2》卡牌，并同时推出了“叠叠乐”等促销玩法，让购买者在拆到稀有卡牌时可以获赠更多抽卡机会。与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”系列盲盒手办早早全线售罄，平均每天还有超过2万人在线搜索。在二手平台上，部分热门款盲盒甚至出现了溢价现象，如“牵手哪吒”与“牵手敖丙”盲盒溢价超过50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格更是高达200元以上。

手办众筹页面

《哪吒2》衍生品的热销不仅体现了电影本身的成功和消费者对国漫文化的热爱，也展示了衍生品市场的巨大潜力和发展前景。上海，作为一座二次元文化友好、二次元氛围浓厚的城市，更是抓住电影热映的时机，及时在线下推出各类联动活动、周边专柜，满足市民游客的文化消费需求。随着国漫的不断崛起和消费者消费习惯的形成，未来也需要更优秀的国漫衍生品设计，为消费者带来更多惊喜和选择。