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第一财经 2024-10-24 21:31:53 听新闻

作者：刘晓颖责编：乐琰

早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后，进入了新的调整期。

Inditex集团旗下Oysho近日发布通告称其天猫官方旗舰店将于2024年11月17日起停止运营。

分析人士认为，国际品牌早前进入中国市场时有一定的品牌光环。但随着本土品牌崛起以及本地消费者的新鲜感消散，洋品牌和国产品牌一样也面临激烈的市场竞争。中国消费市场变化快速，一旦跟不上节奏，国际品牌一样会被淘汰。

Oysho成立于2001年，与ZARA同属西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下。目前Oysho在中国的门店不多，从自2023年底开始，Oysho在苏州、深圳、成都、西安等多地的门店陆续关闭。据Inditex方面表示，目前该品牌在中国内地市场共运营4家门店。

作为服饰巨头的Inditex集团早前将旗下多个品牌引入中国市场，但进展不如其主品牌ZARA顺利。2021年年初， Inditex集团宣布全面关闭旗下三个品牌：Bershka、PullBear和Stradivarius在中国所有线下实体店，只保留线上渠道。但次年的7月，这三个品牌将天猫旗舰店关闭。

如果加上Oysho，目前这个西班牙服饰集团在中国市场经营的品牌还剩ZARA、Massimo Dutti以及ZARA Home。

对于在中国市场未来的发展， Inditex中国相关负责人在今年上半年时向记者表示， 我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合地、数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年，我司将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。

Inditex方面强调，中国市场是ZARA以及Inditex集团重要的战略市场。记者从集团方面了解到，无论是在中国，还是在全球其他市场，Inditex都在调整开店策略。有一部分旧的门店会关闭，取而代之的是新的旗舰店，面积更大，配备更多新科技，代表集团品牌的最新形象。

一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌在不断修正此前跑马圈地带来的影响。

另一家服饰巨头优衣库的母公司迅销集团在今年3月宣布调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库彼时给出的数字是，在截至2024年8月的财年，在中国市场开80家店的同时，关闭50家门店。

时尚观察人士唐潇认为，前述品牌进入中国时间较早。十几二十年前，中国的国际时尚服饰品牌较少，彼时它们受到较大的关注度和追捧。当年中国商业地产也进入蓬勃发展期，一些商场开业希望有全新的时尚品牌入驻，对于有国际知名度的品牌往往都会给予各类补贴。彼时，许多洋品牌吃到了当时的红利，在中国市场大举开店。但如今，中国的鞋服市场早已是一个充分竞争市场，年轻消费者不再一味追逐洋品牌，而是会更加理性地选择购物。

那么，未来国际服饰品牌在中国市场还有机会吗？多位从业人员向记者表示，一些老牌的服饰品牌目前看来似乎是在没落，但这也是这个行业优胜劣汰的正常现象。实际上，在这两年，还是不断有新的鞋服品牌被引入中国市场。相较于其他市场，中国市场的消费者庞大，对国际品牌来说，还是极具吸引力的。

今年5月，中国最大的运动零售运营商滔搏就宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将独立负责norda 在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等工作。近期，这家公司再度发力引入美国品牌Mitchell Ness，并在上海正大广场等项目开出了门店。据悉，Mitchell Ness是一个百年历史的品牌。相关负责人表示，相较来说，Mitchell Ness对于中国市场还非常新，但在运动热潮和复古风潮的加持下，还是有融合新生的机会。

前述从业人员认为，虽然有老的品牌在退出，但未来还会有更多的新品牌进入中国市场，而这将为整个市场带来活力和多样性。

格罗方德在上海举办年度技术峰会，重申中国市场的重要性，并介绍了在中国的新业务规划。

波司登宣布战略投资Moose Knuckles，不过并未透露具体的投资金额。波司登方面表示，作为战略投资人，公司拥有Moose Knuckles超30%的股权。

业内人士认为，通过私有化，欧舒丹可以更加灵活地调整其战略和业务模式，以应对不断变化的市场环境和消费者需求。

中国美妆市场进入慢增长时代。那么，在行业需求较为疲软的当下，到底是谁抓住了机会，又有谁丢掉了它的消费者？

网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与普及，而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩张。