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文创产品好玩好看，已经成为许多书店的“标配”，今天在朵云书院·戏剧店开幕的2025上海·第四届书店自有文创节，以“好礼字造”为主题，汇聚了外文书店、逗好文化、上图公司、读者书店、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、大隐书局、上图书店等13家书店，800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。现场购买者还能享受三到八折的折扣。

文创里上海元素多

世纪朵云带来具有上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾……有趣的是，一些不同口味的巧克力标上了不同的上海话俚语，“扎劲”“噱头”“白相”“模子”……分别表示不同的可可脂含量，这些“上海味道”里还带有丝丝果香味。

充满上海风情的小摆件

上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等以开发库藏品、海派艺术家联名、推崇中国优秀非遗文化为主的文创产品。以上海图书馆馆藏小校场年画为蓝本的料理盘，让珍稀遗产丰富了今天的餐桌，在当代生活语境中焕发新生。

外文书店推出企鹅兰登联名文创系列，包括米色帆布包和限量装饰画。另有“花沁书香”磁吸徽章系列，灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉，展现繁花与古朴的视觉碰撞。

书店里外国客人多

书店里的文创吸引目光，吸引客流。大隐书局武康店所坐落的武康大楼，成为书局文创产品当仁不让的主角Logo，画家设计的明信片上，武康大楼化身为传统餐匣、花瓶、运动鞋、小号……承载着无限想象。现场工作人员介绍，人来人往的武康路上，许多到此一游的客人都会步入大隐书局看看，外国游客中以韩国游客为多，他们会买一些上面印有东方明珠、外白渡桥等上海元素的文创产品。帆布袋上也印有韩语的“你好”，一下子拉近了与韩国游客的距离。

武康大楼的各种形象

1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出以原书封面为主题的读书笔记本。笔记本融合复古与现代风格，再现《引玉集》的独特美感，致敬鲁迅在文学与艺术领域的贡献。现场工作人员付甘露告诉记者，平日里来书店的各国客人都有，其中尤以法国游客最多，“他们来了还会买书，一个旅行团里一定会有一位游客买下标价600多元人民币一套的英文版《鲁迅全集》。”摊位上的书签引起记者注意，设计者以鲁迅和许广平之间的昵称“小刺猬”“小白象”为基础，可分可合，分则各有功用，合则深情拥抱形成一个充满爱意的心形，背面再衬以两人手书的“两地书”，让小小的书签成为名人生活的一个巧妙注脚，也成为读者心照不宣的情愫。

1927鲁迅与内山纪念书局的各种冰箱贴

文创销售不断拓展

本届上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的自有文创节，设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动。读者书店2025年蛇年主题文创深受广大读者喜爱，3月22日14:00-15:30，主创团队将在文创节现场分享书香文创的探索之路。

本届自有文创节以“好礼字造”为主题

目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，众多书店已不满足单纯经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质。

文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超过60%。据调查，大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，也有少部分书店拓展到界外，如上图书店、逗号拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。书店自有文创节的创办，为上海书业的自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。